Cele mai multe căderi dramatice de trafic pe care le vedem nu vin de la update-uri de algoritm — vin de la migrări făcute fără plan: redesign, schimbare de platformă, domeniu nou sau trecerea la URL-uri noi. Vestea bună: cu un proces corect, o migrare se face fără pierderi. Iată checklist-ul pe care îl folosim.
Înainte de migrare: inventarul
- Exportă toate URL-urile existente — din crawlere, sitemap și Search Console (inclusiv paginile care primesc trafic dar nu sunt în meniu);
- Notează performanța fiecărei pagini: trafic organic, poziții, backlink-uri — acestea sunt paginile pe care nu ai voie să le pierzi;
- Fă o copie completă a site-ului vechi și păstreaz-o până la stabilizare.
Harta de redirecturi 301: inima migrării
Fiecare URL vechi trebuie să ducă, printr-un redirect 301 direct (nu în lanț), către echivalentul lui nou. Regulile de aur:
- Pagină cu pagină, către conținutul echivalent — nu totul către homepage (Google tratează redirecturile în masă către homepage ca soft-404);
- Fără lanțuri (vechi → intermediar → nou) — fiecare hop pierde timp și diluează semnalul;
- Paginile fără echivalent se redirecționează către categoria-părinte relevantă sau primesc 410 asumat.
Ce se verifică la lansare
- Redirecturile funcționează pe eșantioane din toate tipurile de pagini;
- Sitemap-ul nou e publicat și trimis în Search Console; cel vechi rămâne temporar, ca Google să descopere rapid redirecturile;
- Robots.txt nu blochează din greșeală site-ul nou (eroarea clasică: fișierul de pe staging ajuns în producție);
- Canonical-urile arată către URL-urile noi, nu către cele vechi;
- Datele structurate, meta datele și linkurile interne folosesc noile URL-uri;
- Viteza nu s-a degradat — verifică Core Web Vitals pe noua platformă.
După migrare: monitorizarea
Primele 4–8 săptămâni sunt critice: urmărește zilnic erorile de crawlare din Search Console, evoluția indexării și pozițiile pe cuvintele-cheie principale. O scădere temporară de 10–20% în primele săptămâni e normală; recuperarea completă vine când Google procesează toate redirecturile.
Planifici o migrare sau un redesign? O sesiune de consultanță înainte costă infinit mai puțin decât recuperarea pozițiilor după. Iar dacă reconstruiești site-ul, vezi serviciul de creare site optimizat SEO — cu migrarea inclusă în proces.